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“魅力之光”全国中学生核科普竞赛6年品牌活动综述
文章来源:中国核工业报 日期:2018年07月27日

  3月28日,当全球核能盛会第十五届核工展开启之际,另一场盛会——第六届“魅力之光”杯全国中学生核电科普知识竞赛也拉开了帷幕。活动吸引了53万8千多名中学生参加答题竞赛,覆盖全国34个省、直辖市、自治区、港澳台地区以及全球19个国家和地区。而活动的“点睛之笔”——竞赛一等奖获得者的“福利”是可参加7月16日开营的“魅力之光”杯全国中学生核电科普夏令营,更将持续3个月的竞赛推向了高潮。

  这项将科普与公益融为一体的活动,历经6年的发展,如今已成为“核圈里的明星”。其规模之大、人数之多、覆盖之广、参与者热情之高,都刷新着核电公众沟通的历史纪录。更难能可贵的是,在业界不断探索公众沟通有效运作方式的当下,该活动改变了科普“被动接受”的“生硬”,打通了公众沟通“主动参与”的模式,无疑是公众沟通的典范。

  逆势而上的背后

  常言说,读万卷书,行万里路。如果说“魅力之光”答题竞赛激励学子博学广览的话,那么夏令营就是带领着学子们行万里路,在与核电“亲密接触”中探索核的奥秘,全面了解核电,点亮青春梦想。

  “让公众感受体验核电的安全、清洁和高效,是我们的夙愿,也是我们和中国核学会连续合作举办全国中学生核电科普知识竞赛及夏令营活动的初衷。”中国核能电力股份有限公司董事会秘书罗小未表示,“我们选择中学生作为魅力之光活动的主体,是因为青少年是国家和民族的未来,也是未来核电事业蓬勃发展的中坚力量。”

  2013年,首届“魅力之光”夏令营活动启动,但这项集科普与公益于一体的活动,在当时并未“一呼百应”。“由于中学生群体对核电所知甚少,甚至害怕参观核电设施会产生伤害,经层层选拔出来的优秀学生代表竟然自动放弃了参加价值5000元的首届夏令营的机会。”中国核电宣传文化中心副主任左跃回忆道。

  但在各方的努力下,首届夏令营——走进秦山核电最终成功举办。这之后,活动逆势而上,品牌的知名度和美誉度不断提升。查阅资料发现,首届竞赛答题约6000余人,而到第二届人数已达到10万人,之后是25万人、43万人、53万人,几年来活动人数直线攀升。不仅如此,覆盖面更是从国内各省扩大到世界19个国家和地区人员。“6年间,广大中学生踊跃参与,参赛人数逐年递增,竞赛活动得到了社会各界的积极响应。”罗小未表示。

  据2017年科普中国显示,仅2017年“魅力之光”活动的阅读量就达上亿次。而这一“逆袭”、“暴热”的背后,无疑是“魅力之光”活动的魅力所在。

  品牌价值不断扩展

  从秦山核电、田湾核电,到福清核电、海南核电、三门核电,再到今年的辽宁核电,6年间,历经初赛、复赛层层选拔脱颖而出的优秀学子、“魅力之光”夏令营营员正在用足迹勾勒着中国核电的版图。

  聚焦今年的夏令营,左跃介绍:“我们在行程上做了精心策划,从清华大学、原子能院到故宫、颐和园、辽宁核电、辽沈战役纪念馆,我们要进行的是一场融传统文化、核工业精神、科学技术、爱国主义教育于一体的启迪之旅。”

  而活动的亮点之一,就是将夏令营的开营仪式设立在清华大学。清华大学与核工业有着不解之缘,特别是工程物理系,为我国的核事业培养出了诸多英才。走进清华,一方面,营员们可以更全面地了解我国核工业历史,另一方面,走进梦想大学,可以激励学子奋发图强,让“清华不是梦”。

  不同于往届走进运营核电站,今年的“魅力之光”走进的是核电前期项目——辽宁核电。考虑到现场没有运营部分,增加了参观中国原子能科学研究院的实验快堆这项内容,让营员们对核电有更加全面的了解。

  与新媒体结合,其实并不是本次夏令营的特点,但却是与新媒体结合更加紧密的一次旅程。活动更加关注安全性,设立学生家长群,不时发送夏令营进展情况,让家长时刻掌握活动的动态,这不仅解决了家长尤为关心的安全问题,也通过信息分享更大范围地宣传了核电的安全、高效、绿色。另外,本次夏令营加入“抖音”视频,定格记录精彩瞬间,进一步扩大了活动影响力。

  透过为营员们精心准备的丰富多彩的行程,让人感受更强烈的是活动品牌价值不断扩大。

  希望的种子 点亮未来

  “事实上,六年间,‘魅力之光’不断完善竞赛机制,创新活动形式,提高着活动的权威性和影响力,总结来说有以下几点。”左跃总结到:一是得到各大部委支持参与,提升了活动的权威性。活动得到了国家能源局、国家核安全局、国防科工局、中国科协等行业主管部门的点赞与参与。二是设置与地方的联动机制,与项目所在地教育机构结合,发挥地方优势。以公益形式帮助鼓励有能力的学生参加活动。三是发挥营员代言的优势。每个孩子可以影响7个家人,而通过孩子代言、传播,可以大幅提升核电的接受度。这样一来,每年或直接或间接影响的的人至少有几百万。四是与新媒体相结合,扩大竞赛答题活动参与范围。设置了微信答题环节,公众每参加一次互动答题就能得到一次抢红包机会,这大大提升了公众的参与度。

  如果说,前两届“魅力之光”还尚稚嫩,那么历经“成长”,如今她已“羽翼丰满”。目前,“魅力之光”活动已经形成核学会承办科普竞赛,核电企业提供活动创意、知识支持和经费赞助,行业主管部门提供指导、监管,成员单位联合政府、社会力量组织发动的协同作战机制。

  如今,“我们的‘魅力之光’如希望的种子,每走过一个电站,就点亮一个核电建设基地。”罗小未感慨。

  谈及发展方向,左跃向记者勾勒了“魅力之光”活动“未来的轮廓”。一是力争纳入基础教育体系。涉核项目所在地通过“魅力之光”的桥梁,争取让核知识走进课堂,如果实现的话,这将对核科普起到巨大的促进作用。二是扩大“魅力之光”夏令营版图。目前活动聚焦在核电领域,未来希望将核能产业链上下游都纳入其中,推动核能科普,让集团产业链各板块都能受益。三是要推进活动国际化。未来,希望为经竞赛选拔出的优秀营员代表提供到国外去参观核电站的机会,在“走出去”同时实施“请进来”,让国外的学子也能参与进来,了解中国核能发展的进程。(胡春玫)

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